2020年中国奢侈品产业发展现状分析

2020-11-13 20:03:29

来源:网络

中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一,在全球奢侈品市场中所占份额不断增加,2019年达到35%,奢侈品支出约984亿欧元。中国内地奢侈品市场在过去几年继续保持强劲表现,总销售额增长26%,至300亿欧元。从不同类别奢侈品在消费者中的渗透率来看,成衣的渗透率略高。2020年,由于保存价值、经典反循环等因素,手袋、珠宝/手表的渗透性明显提高。全球奢侈品市场预计将在2020年全年下跌25%至45%,而中国将增长20%至30%,市场领先。

中国消费者是奢侈品市场的主导力量,占世界的35%

中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一,他们在全球奢侈品市场中的份额也在不断增长。就消费规模而言,尽管2016年有所下降,但在2017年迅速增长至813亿欧元,同比增长11.04%;2018年,中国奢侈品消费为865亿欧元,同比增长6.37%,约占全球奢侈品消费的33%。2019年,中国奢侈品消费约为984亿欧元。

根据贝恩(Bain)和意大利奢侈品行业协会(意大利奢侈品行业协会)的数据,2019年中国消费者占全球个人奢侈品消费总量的35%,比2018年增长2个百分点,排名第一。该地区奢侈品消费在美国排名第二,在2019年占22%,欧洲在世界排名第三,在市场上排名第17%。

尽管中国的奢侈品消费能力跃居世界第一,但仍以海外消费为主。尽管国内消费在奢侈品消费总量中所占的比例继续上升,但仍不到三分之一。中国消费者在海外的消费远远超过国内市场。2019年,中国奢侈品的销售规模约为300亿欧元,比去年同期增长了26%。

由于手袋、首饰/手表的保值性和经典的抗循环性,使手袋、珠宝/手表的透气性有了明显的提高。

从不同类别奢侈品在消费者中的渗透性来看,2019年服装渗透率居第一位,渗透率为61%,其次是配件和鞋,2019年的渗透率分别为55%和50%。2020年,由于这一流行病,消费者的社会状况有所下降,时尚服装的购买有所减少,普及率降至60%。与此同时,这一流行病对消费者的收入预期产生了影响,消费者更有可能购买带有经典反周期手袋或珠宝/手表(如珠宝/手表)的奢侈品,而且到2020年,手袋和珠宝/手表奢侈品的渗透率上升到50%。

从2020年开始,新冠肺炎疫情席卷全球,奢侈品市场遭受重创,预计同比下降25%至45%。在低迷的全球市场环境下,由于对疫情的适当控制和第一次复苏,2020年全年中国市场有望增长20%至30%。市场表现显著,但也使中国市场成为主要奢侈品品牌的主战场。

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